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        白酒行业如何借力事件营销做推广

        简介白酒是中华民族的文化代表,在人们生活中具有重要地位,扮演着社交角色,好友聚会、离别聚餐、合家团圆,桌子上多多少少都会看到白酒的身影,为这场聚会添加了别样的寓意。 现代互联网的大背景下,数字化科技的发展,各种营销手段不断出现,白酒也有了更多多元化的使用场景,很多白酒品牌在近年都开启了数字化征程。 最近一年来,虽然线下交流聚餐的次数会少很多

          白酒是中华民族的文化代表,在人们生活中具有重要地位,扮演着社交角色,好友聚会、离别聚餐、合家团圆,桌子上多多少少都会看到白酒的身影,为这场聚会添加了别样的寓意。

          现代互联网的大背景下,数字化科技的发展,各种营销手段不断出现,白酒也有了更多多元化的使用场景,很多白酒品牌在近年都开启了数字化征程。

          最近一年来,虽然线下交流聚餐的次数会少很多,但是彼此之间还是会相互挂念,转而用线上社交工具来维系感情,之前有段时间很火的“云喝酒”就是在这一契机之下产生的。

          人们也习惯通过线上获取白酒相关资讯,在白酒品类的消费链路上,学会用社交闭环完成交易,根据中国酒业协会的数据可知,2020年白酒销售收入达到5836亿元。

          在疫情的影响下,仍然有所提升,克服了阻力,实现了正增长。在这数据的背后,是白酒行业的逐渐提升,价值被一步一步放大,具有无限的潜在市场价值。

          所谓事件营销,是指企业通过组织、利用和策划具有影响力的人物或事件来吸引消费者的注意,以此来提高企业的品牌知名度和美誉度,树立自身的良好形象,并达到交易转化的手段。

          换句话说,事件营销就是通过有影响力的新闻,制作出具有社会价值的事件,经过一系列操作,让这一事件进行传播,以达到广告的效果。

          这是近几年来很流行的营销方式之一,汇聚了新闻效应、品牌传播、广告效果、用户关系于一身,是一种快速提升品牌形象的手段。

          事件营销具有借势营销的优势,一个好的事件营销不管是在投入或者品牌形象方面,回报率都很高。以蒙*的“超级*生”为例,2005年蒙*在“超级*声”项目的投入金额是1亿,其中包括冠名权、商标、节目现场的广告牌、车厢等费用。

          得到的回报是,蒙*2005年上半年的销量远远超出预期,与同期相比,增长了2.7倍,还不包括有些终端有供不应求的现象。

          事件营销与其他传播活动相比而言,渗透性更强。还是拿“超级*声”来说,这一全新节目上线后,就创造了收视佳话。

          据统计,开播当天的收视率在长沙市份额达到35.8%,从央视索福瑞媒介公司发布的数据来看,该节目同时段的收视率达到全国第二,仅次于中央一套。线万余名报名参赛,很多人都在关注着这档选秀节目,受众群很广。

          事件营销包含了广告效应、品牌宣传、形象传播等,整合了社会、企业、用户等资源,创造出吸引用户和新闻,借助新闻,来引发受众思考、议论,形成口碑传播,达到极好的广告效应。

          富*公司设计了一个名为“逗你玩的猫狗喝涂料”的主题活动,后因新闻媒体和动物保护协会的介入,最后富*公司的总经理喝下了这碗涂料,当时,有近200假媒体纷纷报道这个新闻,“喝涂料”事件入选了当年十大经济新闻中,也让更多人知道了富*公司,这就是这起事件营销带来的广告效应。

          活跃中老年大多是半退